سایتی که ۵۰ مقاله‌ی پراکنده درباره‌ی ۵۰ موضوع مختلف دارد، در هیچ‌کدام متخصص به نظر نمی‌رسد. سایتی که ۵۰ مقاله‌ی مرتبط و به‌هم‌پیوسته درباره‌ی سئو دارد، برای گوگل و کاربر مرجع آن موضوع است.
اجزای یک خوشه
- صفحه‌ی ستون (Pillar): نمای کلی و جامع موضوع اصلی.
- صفحه‌های خوشه: هرکدام یک زیرموضوع را عمیق پوشش می‌دهند و یک هدف جستجو مشخص دارند.
- لینک‌های داخلی: از ستون به همه‌ی خوشه‌ها، از خوشه‌ها به ستون و بین خوشه‌های مرتبط.
مثال از همین سایت
مقاله‌ی سئو چیست صفحه‌ی ستون است. سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال، تحقیق کلمات کلیدی و مقاله‌های الگوریتم‌ها، خوشه‌های آن‌اند. رودمپ سئو این‌ها را به ترتیب یادگیری می‌چیند و همین واژه‌نامه، صدها لینک کوتاه بین همه‌ی این صفحه‌ها می‌سازد.
مراحل ساخت یک خوشه
- موضوع اصلی را انتخاب کنید؛ نه خیلی کلی («بازاریابی»)، نه خیلی جزئی.
- با تحقیق کلمات کلیدی زیرموضوع‌ها و سؤال‌های مخاطب را فهرست کنید.
- عبارت‌هایی را که هدف یکسان دارند گروه‌بندی کنید؛ هر گروه یک صفحه.
- برای هر صفحه نقش مشخص تعیین کنید تا هم‌نوع‌خواری پیش نیاید.
- لینک‌ها را از ابتدا برنامه‌ریزی کنید و بعد از انتشار هر صفحه‌ی جدید، صفحه‌های قبلی را به آن لینک دهید.
خوشه یا سایلو؟
در ساختار سایلو، بخش‌های سایت کاملاً از هم جدا می‌مانند و بین آن‌ها لینکی داده نمی‌شود. خوشه‌ی موضوعی انعطاف بیشتری دارد: هر جا دو صفحه از دو خوشه به هم مربوط باشند، لینک دادن طبیعی و مفید است.
اشتباه‌های رایج
- ستونی که به خوشه‌ها لینک نمی‌دهد یا خوشه‌هایی که به ستون برنمی‌گردند.
- چند صفحه‌ی خوشه با هدف تقریباً یکسان.
- رها کردن خوشه بعد از چند مقاله؛ خوشه باید به‌مرور کامل و به‌روز شود.