ایمپرشن چطور شمرده می‌شود؟
- اگر لینک شما در صفحه‌ای از نتایج باشد که کاربر باز کرده، یک ایمپرشن ثبت می‌شود؛ معمولاً لازم نیست کاربر تا آن‌جا اسکرول کند.
- اگر کاربر به صفحه‌ی دوم نتایج نرود، لینک‌های صفحه‌ی دوم ایمپرشنی نمی‌گیرند.
- در برخی بخش‌ها مثل کاروسل‌ها، لینک باید واقعاً دیده شود.
- در AI Overviews، اگر یک آدرس هم در خلاصه و هم در نتایج معمولی بیاید، یک ایمپرشن شمرده می‌شود.
چرا ایمپرشن مهم است؟
- هشدار زودهنگام: ایمپرشن قبل از کلیک رشد می‌کند. صفحه‌ی جدیدی که ایمپرشن می‌گیرد، یعنی گوگل آن را برای عبارت‌هایی آزمایش می‌کند.
- فرصت‌یابی: عبارت‌هایی با ایمپرشن بالا و نرخ کلیک پایین، نامزد بهبود عنوان و توضیحات‌اند.
- تحلیل افت: اگر کلیک کم شده ولی ایمپرشن ثابت مانده، مشکل احتمالاً در جذابیت نتیجه یا تغییر شکل صفحه‌ی نتایج است، نه رتبه.
مثال
صفحه‌ای ماهی ۵ هزار ایمپرشن و ۵۰ کلیک دارد (نرخ کلیک ۱٪) با میانگین جایگاه ۶. بالا بردن آن به جایگاه ۳ یا بازنویسی عنوان می‌تواند کلیک را چند برابر کند؛ پیدا کردن چنین صفحه‌هایی سریع‌ترین برد سئوست.
اشتباه‌های رایج
- شادی بیش از حد از رشد ایمپرشن در عبارت‌های بی‌ربط.
- نگرانی از افت ایمپرشن بعد از حذف صفحه‌های کم‌ارزش؛ این افت طبیعی است.
- جمع زدن ایمپرشن چند کشور و دستگاه بدون فیلتر؛ موبایل و دسکتاپ رفتار متفاوتی دارند.