چرا کاربر کلیک نمی‌کند؟
- جواب کوتاه در AI Overview یا فیچرد اسنیپت کافی بود؛
- سؤال حقیقت ساده‌ای بود (ساعت، تبدیل واحد، آب‌وهوا، نتیجه‌ی بازی)؛
- کاربر فقط شماره یا آدرس یک کسب‌وکار را از نقشه می‌خواست؛
- کاربر جستجو را با عبارت دیگری اصلاح کرد.
چه جستجوهایی بیشتر بدون کلیک‌اند؟
تعریف‌های کوتاه («X یعنی چه»)، سؤال‌های واقعیت‌محور، جستجوهای محلی ساده و جستجوهای ناوبری. جستجوهایی که به راهنمای قدم‌به‌قدم، مقایسه، ابزار، تجربه‌ی شخصی یا خرید نیاز دارند، همچنان کلیک می‌گیرند.
استراتژی در برابر جستجوی بدون کلیک
- در انتخاب کلمه واقع‌بین باشید: برای عبارتی که جوابش یک جمله است، ترافیک زیاد انتظار نداشته باشید.
- کاری کنید که کلیک ارزش داشته باشد: ابزار، مثال، چک‌لیست، داده‌ی اختصاصی؛ چیزی که در خلاصه جا نمی‌شود.
- دیده شدن برند را حساب کنید: اسم شما در جواب یا منبع ارجاع، حتی بدون کلیک، آشنایی و جستجوی برند می‌سازد.
- معیارها را عوض کنید: علاوه بر کلیک، ایمپرشن، رشد جستجوی برند و تبدیل‌ها را دنبال کنید.
مثال
کسی که «کنونیکال یعنی چه» را جستجو می‌کند ممکن است با یک خط تعریف قانع شود. اما کسی که «چرا گوگل کنونیکال دیگری انتخاب کرده» را جستجو می‌کند، به توضیح و روش بررسی نیاز دارد. صفحه‌های همین واژه‌نامه برای هر دو ساخته شده‌اند: تعریف کوتاه در ابتدا، جزئیات کاربردی در ادامه.
اشتباه‌های رایج
- پنهان کردن جواب اصلی برای مجبور کردن کاربر به کلیک؛ گوگل منبع دیگری را انتخاب می‌کند.
- قضاوت درباره‌ی افت ترافیک بدون بررسی اینکه ایمپرشن‌ها ثابت مانده یا نه.