معیار با KPI فرق دارد
ده‌ها معیار می‌شود اندازه گرفت؛ KPI آن چند معیاری است که مستقیم به هدف وصل‌اند و بر اساسشان تصمیم می‌گیرید. اول هدف را مشخص کنید (فروش، جذب مشتری، شناخته شدن برند)، بعد KPI را انتخاب کنید.
KPIهای رایج سئو در چهار لایه
| لایه | KPI | منبع |
|---|---|---|
| دیده شدن | ایمپرشن عبارت‌های هدف، تعداد عبارت‌های صفحه‌ی اول | سرچ کنسول |
| ترافیک | کلیک ارگانیک، نرخ کلیک | سرچ کنسول |
| تعامل | نرخ تعامل صفحه‌های ورودی از جستجو | GA4 |
| نتیجه | تبدیل‌ها و نرخ تبدیل ترافیک ارگانیک | GA4، CRM |
دو KPI تکمیلی هم در دوران جستجوی هوش مصنوعی مهم‌تر شده‌اند: رشد جستجوی برند (کسانی که اسم شما را جستجو می‌کنند) و ارجاع در پاسخ‌های هوش مصنوعی.
یک گزارش ماهانه‌ی ساده
- عدد KPIها در مقایسه با ماه قبل و همان ماه سال قبل؛
- سه صفحه‌ی رشدکرده و سه صفحه‌ی افت‌کرده با دلیل احتمالی؛
- کارهای انجام‌شده در ماه؛
- برنامه‌ی ماه بعد.
اشتباه‌های رایج
- KPIهایی که قابل کنترل نیستند یا ربطی به هدف ندارند (مثل DA سایت).
- گزارش رتبه‌ی چند کلمه‌ی منتخب به‌جای کل عملکرد.
- انتظار نتیجه‌ی ماه اول؛ سئو معمولاً در بازه‌ی چندماهه سنجیده می‌شود.