از Universal Analytics به GA4
نسخه‌ی قدیمی (Universal Analytics) از ژوئیه‌ی ۲۰۲۳ داده‌ی جدید جمع نکرد و GA4 تنها نسخه‌ی فعال است. تفاوت اصلی: GA4 همه‌چیز را رویداد (Event) می‌بیند؛ بازدید صفحه، اسکرول، کلیک روی لینک خروجی، دانلود فایل و ارسال فرم.
مفاهیم کلیدی
- Session (جلسه): یک دوره‌ی حضور کاربر در سایت.
- Engaged session (جلسه‌ی تعاملی): جلسه‌ای که بیش از ۱۰ ثانیه طول کشیده، یا یک رویداد کلیدی داشته، یا حداقل ۲ صفحه دیده شده است.
- Engagement rate و Bounce rate: درصد جلسه‌های تعاملی و برعکس آن (نرخ پرش و تعامل).
- Key event (رویداد کلیدی): اسم جدید «Conversion» از ۲۰۲۴؛ رویدادهایی که برای کسب‌وکار مهم‌اند (نرخ تبدیل).
گزارش‌های مهم برای سئو
- Acquisition ← Traffic acquisition با فیلتر Organic Search؛
- Engagement ← Pages and screens برای عملکرد صفحه‌ها؛
- Landing page برای دیدن صفحه‌های ورودی از جستجو؛
- اتصال سرچ کنسول به GA4 برای دیدن عبارت‌ها و صفحه‌ها در یک‌جا.
محدودیت‌ها و مکمل‌ها
- کاربرانی که کوکی را رد می‌کنند یا مسدودکننده‌ی تبلیغات دارند، کامل ثبت نمی‌شوند؛ اعداد GA4 کمتر از واقعیت‌اند.
- Microsoft Clarity (رایگان) با ضبط جلسه‌ها و نقشه‌ی حرارتی نشان می‌دهد کاربران واقعاً کجا گیر می‌کنند.
- Matomo روی سرور خودتان، برای کسانی که داده را نزد خود نگه می‌دارند.
اشتباه‌های رایج
- مقایسه‌ی مستقیم عدد کلیک سرچ کنسول با جلسه‌های ارگانیک GA4؛ این دو را متفاوت می‌شمارند.
- تعریف نکردن رویدادهای کلیدی؛ بدون آن نمی‌دانید سئو چه نتیجه‌ای برای کسب‌وکار داشته.