موجودیت (Entity) در سئو چیست؟ سئو مبتنی بر موجودیت به زبان ساده

از کلمه به چیز

کلمه‌ی «جگوار» می‌تواند حیوان باشد یا خودرو. گوگل با شناخت موجودیت‌ها و بافت صفحه تشخیص می‌دهد منظور کدام است. همین درک پشت گراف دانش، پنل‌های اطلاعاتی و پاسخ‌های هوش مصنوعی است.

چرا برای شما مهم است؟

• اگر گوگل بداند «دانیال طاهری فر» یک شخص است که درباره‌ی سئو و وردپرس می‌نویسد، محتوای او را در همین موضوع معتبرتر می‌بیند.
• مدل‌های زبانی وقتی جواب می‌سازند، به موجودیت‌هایی ارجاع می‌دهند که هویت روشن و ثابتی در وب دارند.
• برای موضوعات YMYL، هویت شفاف نویسنده و ناشر بخشی از اعتماد است.

چطور موجودیت خود را روشن کنیم؟

1. نام ثابت: یک شکل نوشتاری از نام برند یا شخص را همه‌جا استفاده کنید.
2. صفحه‌ی «درباره‌ی من/ما» کامل: چه کسی هستید، چه تخصصی دارید، از کی کار می‌کنید.
3. اسکیمای Person یا Organization با ویژگی sameAs که به پروفایل‌های رسمی شبکه‌های اجتماعی اشاره کند (درباره اسکیما).
4. یکسانی اطلاعات در شبکه‌های اجتماعی، پروفایل‌ها و دایرکتوری‌ها.
5. ذکر شدن در منابع دیگر: مصاحبه، مقاله‌ی مهمان، معرفی در رسانه‌های مرتبط.
6. تمرکز موضوعی: نوشتن عمیق در یک حوزه به‌جای پراکنده‌نویسی.

اشتباه‌های رایج

• نام‌های متفاوت برند در جاهای مختلف (با فاصله، بی‌فاصله، انگلیسی، فارسی) بدون اتصال آن‌ها به هم.
• صفحه‌ی درباره‌ی ما با متن کلی و بی‌هویت.
• نوشتن درباره‌ی ده‌ها موضوع بی‌ربط زیر یک برند.