گوگل متن صفحه را می‌خواند، اما همیشه مطمئن نیست هر بخش چه معنایی دارد. اسکیما مثل برچسب‌گذاری اطلاعات است: «این عدد قیمت است»، «این اسم نویسنده است»، «این صفحه تعریف یک اصطلاح است».
نمونه‌ی کد JSON-LD
همین صفحه یک اسکیمای DefinedTerm دارد که چیزی شبیه این است:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "DefinedTerm",
"name": "اسکیما (Schema Markup)",
"description": "کدی که اطلاعات صفحه را برای موتور جستجو توضیح می‌دهد.",
"inDefinedTermSet": "https://danialtaherifar.ir/seo-glossary/"
}
</script>گوگل سه قالب Microdata، RDFa و JSON-LD را می‌فهمد، اما JSON-LD را توصیه می‌کند چون از HTML جداست و نگهداری‌اش ساده‌تر است.
انواع پرکاربرد
- Article: مقاله‌ها و اخبار؛ تاریخ، نویسنده و تصویر.
- Product و Offer: قیمت، موجودی و امتیاز محصول.
- Organization و Person: هویت برند یا نویسنده؛ برای E-E-A-T مهم.
- BreadcrumbList: مسیر صفحه که در نتایج به‌جای آدرس دیده می‌شود.
- LocalBusiness: کسب‌وکارهای محلی؛ آدرس و ساعت کاری.
- VideoObject، Event، Recipe: برای محتواهای مخصوص خودشان.
وضعیت اسکیمای FAQ و HowTo
از سال ۲۰۲۳ گوگل نتیجه‌ی غنی FAQ را فقط برای سایت‌های دولتی و سلامت شناخته‌شده و معتبر نشان می‌دهد و نتیجه‌ی غنی HowTo را کنار گذاشته است. اسکیمای FAQ همچنان به فهم محتوا کمک می‌کند، اما انتظار نمایش سؤال‌ها زیر نتیجه‌ی خودتان را نداشته باشید. جزئیات در آموزش اسکیمای FAQ.
اسکیما روی رتبه اثر دارد؟
اسکیما به‌خودی‌خود عامل رتبه‌بندی نیست، اما با نتایج غنی (ستاره، قیمت، مسیر صفحه و…) شکل نتیجه‌ی شما را در صفحه‌ی نتایج جذاب‌تر می‌کند و روی نرخ کلیک اثر دارد. در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی هم شفاف کردن موجودیت‌ها (کی هستید، درباره‌ی چه می‌نویسید) ارزش بیشتری پیدا کرده است.
اشتباه‌های رایج
- نشانه‌گذاری چیزی که در صفحه دیده نمی‌شود؛ مثل امتیاز ستاره‌ی ساختگی یا سؤال‌هایی که در متن نیستند. این نقض قوانین گوگل است و می‌تواند به جریمه‌ی دستی برسد.
- اسکیمای تکراری و متناقض از دو افزونه‌ی هم‌زمان (مثلاً Yoast و یک افزونه‌ی اسکیمای جدا).
- رها کردن خطاها و هشدارهای گزارش‌های سرچ کنسول.
چطور بررسی کنیم؟
ابزار Rich Results Test گوگل نشان می‌دهد صفحه برای کدام نتایج غنی واجد شرایط است و Schema Markup Validator کل اسکیما را بررسی می‌کند. در سرچ کنسول هم بخش Enhancements خطاهای هر نوع اسکیما را در کل سایت گزارش می‌دهد.