گوگل دنبال «بهترین صفحه برای این جستجو» است، نه «بهینه‌ترین صفحه برای این کلمه». فرقشان همین Search Intent است. کسی که «خرید هاست وردپرس» را جستجو می‌کند مقاله‌ی ۳ هزار کلمه‌ای درباره‌ی تاریخچه‌ی هاستینگ نمی‌خواهد؛ می‌خواهد پلن‌ها و قیمت را ببیند.
چهار نوع هدف جستجو
| نوع | کاربر چه می‌خواهد؟ | مثال | محتوای مناسب |
|---|---|---|---|
| اطلاعاتی (Informational) | یاد گرفتن | سئو چیست | مقاله، راهنما، ویدئو |
| ناوبری (Navigational) | رفتن به یک سایت خاص | ورود سرچ کنسول | صفحه‌ی اصلی یا صفحه‌ی ورود |
| تحقیق تجاری (Commercial) | مقایسه قبل از تصمیم | بهترین افزونه سئو وردپرس | مقایسه، لیست، بررسی |
| تراکنشی (Transactional) | انجام یک کار یا خرید | خرید هاست وردپرس | صفحه‌ی محصول، ابزار، فرم |
چطور هدف جستجو را تشخیص بدهیم؟
ساده‌ترین روش: عبارت را در گوگل جستجو کنید و ده نتیجه‌ی اول را نگاه کنید. گوگل با میلیاردها کلیک یاد گرفته کاربر چه می‌خواهد و جوابش همان صفحه‌ی نتایج جستجو است. سه چیز را بررسی کنید:
- نوع محتوا: مقاله است، صفحه‌ی محصول، ابزار یا ویدئو؟
- قالب محتوا: راهنمای قدم‌به‌قدم، لیست، مقایسه یا تعریف کوتاه؟
- زاویه: «برای مبتدی‌ها»، «رایگان»، «۱۴۰۵»، «سریع»؟
مثال از همین سایت
جستجوی «پیش‌نمایش نتیجه گوگل» را بررسی کردیم و دیدیم کاربر یک ابزار می‌خواهد، نه یک مقاله. برای همین به‌جای نوشتن مقاله، ابزار پیش‌نمایش نتیجه گوگل را ساختیم. همین منطق را برای هر محتوایی که می‌سازید به کار ببرید.
اشتباه‌های رایج
- نوشتن مقاله‌ی وبلاگی برای عبارت تراکنشی و برعکس.
- جمع کردن چند هدف متفاوت در یک صفحه؛ مثلاً «آموزش + فروش + مقایسه» با هم.
- بی‌توجهی به تغییر هدف جستجو در گذر زمان؛ نتایج یک عبارت ممکن است در یک سال کاملاً عوض شود.
- ساختن چند صفحه برای یک هدف جستجو که به هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی می‌رسد.
چطور بررسی کنیم؟
در سرچ کنسول گزارش Performance را باز کنید و ببینید هر صفحه برای چه عبارت‌هایی نمایش داده می‌شود. اگر صفحه‌ای ایمپرشن زیاد ولی نرخ کلیک بسیار پایین دارد، یکی از دلیل‌های رایجش این است که با هدف جستجوی آن عبارت جور نیست.